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营销：总有一处精彩的地方等待发现 |
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作者：张远新 |
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在最不起眼的地方做恰当的联想和构思也许会产生惊人的效果，从左侧这几张图片里面，我们可以看到设计者精彩的营销策略。
其一，慧眼识珠，寻找适合的位置，并展开精彩的联想。
在这组图片里可以看到，如果稍加留意，被大家所忽略的贩卖机的侧面也有能够得到充分利用的地方。各式贩卖机里狭小的空间让营销者展开了联想：在投币洗衣机里面是一个洗衣的妇女，饮品贩卖机里是在冲咖啡的女工，而自动柜员机里面则是工作着的银行职员…….这些想像足够精彩而且让人发笑，可以说已经有了足够的吸引力，很吸引眼球，第一个任务已经完成了。
但是，如何将这些与营销的广告主———一家就业机构建立起联系呢？
借助广告词,广告主传达了自己的意图：呼吁大家打开视野，不要受现状的局限。现实生活中，虽然职业有所不同，但部分人很可能就像“贩卖机里的人”一样，由于种种原因，在“封闭”的环境下工作着，内心状态一直是狭隘、封闭的，能力也无法得到施展。这样,“贩卖机里的人”和“现实中‘被封闭着’的部分人”巧妙地联系在一起，不仅妙趣横生，而且恰到好处。受众在会心一笑的同时会深入思考，甚至会采取行动———打开视野，改变现状。
其二，在各式贩卖机上做广告，有效地扩大了传播范围。
由于不同的贩卖机会出现在不同场合：公寓、餐厅、加油站、银行…….，因此，广告主的意图能够在各个层次的人群中得到传播。在加油站、柜员机、投币洗衣机、咖啡贩卖机等贩卖机旁边，会有不同层次的人群光顾，但是，不论你属于哪个群体，只要你看到了这些合理却又夸张、令人忍俊不禁的图片时，肯定会记住这场成功的营销，并记住这个营销的主角———广告主。
(end)
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(2008-4-4，阅读264次) |
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